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2004.05.17
印刷実数ってのも微妙なもんで……
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基本的に業界側の人間としてはこういう事を言うのはなんなんですけど。
印刷しても外に出さない雑誌とかも、実数は出るわけですよ。
すごく微妙な物言いをするのは、苦手なのでぶっちゃけていきます。
例えば７万部印刷してる雑誌が有ったとします。
でも大体売れてるのは平均して３万部だとします。それで黒字なのかというと、まあ黒字にはなったりするわけです。原価ってそんなもんなんですよ。
でも７万部そのまま流通させると、４万部がすげえ無駄なことになるんですね。そこで、なんかいきなり売れた時のために、５万部流通させます。
そしたら本来は４万部分の配送費等かかるところが、半分の２万部分で済みます。
残り２万部は、印刷製本が終わったらそのまま焼却炉行きにしちゃいます。
初めから売れない部分を配送しないことで、回収や返品等の印刷後の経費を削減するんですね。
４万部配送金額 ＞ ２万部配送金額＋２万部廃棄金額
こんな式になるんですわ。
元から現在の売上分で利益出てるんなら、後は損益をいかに減らすかにかかるんですけど、公称刷り部数の裏付けのために、印刷する数を減らす方には行かない、という不思議な実態も合ったりします。
まあ購買判断材料の一つに、刷り部数が多い＝「みんなが読んでる！」ってイメージは確かに有りますからね。自分の周囲が読んでいなくても、どこかでみんなが読んでいるところが有れば売れるわけですから、「俺は知らないけど、この雑誌は売れているらしい」になりますね。
ちなみに自分の周囲を見渡すと、パソコン雑誌ってすげえ売れ行きなんだろうなっていう間違った認識を得られます。
どっとはらい。
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投稿:by いしたにまさき 2004 05 17 12:41 PM [書籍・雑誌] | 固定リンク
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