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2008.09.24

ニューバランスの店頭キャンペーンとWebキャンペーンの乖離

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先日、ぶらぶらしていると、あるスポーツ店の店頭でニューバランスがキャンペーンをやっていました。

単にバーゲンをやっているのではなく、ちょっとおもしろいことをやっていました。

• 客の重心バランスを計測
• 足も計測
• 最適なスニーカーをおすすめ
• 購入のお客様にはグッズ

こうなるとグッズはおまけみたいなものなので、重心バランスの計測をやってもらいました。

専用の機械があって、こんな感じで画面上には表示されます。これは計測結果ですね。

印刷したものをくれました。

この計測結果によると、私は以下のような傾向があるようです。

• やや右に重心かかり気味
• ややかかとに重心かかり気味
• 土踏まずが若干薄い

その結果を受けて、その場でアドバイスをもらいました。

• 歩くときは、親指の付け根を意識した方がいい
• 中敷を追加するほどではない

また、普段からニューバランスを履いていることを伝えると、これもその場で靴をチェックしてくれました。

• サイズは合ってる
• ただし、靴ひもがゆるい
• 指が入らないぐらいまで締めた方がいい

ということで、それ以来靴ひもを今までよりも締めていますが、とてもいい具合です。スニーカーが新品になったようです。つーか、今までが間違ってただけなんですけどね。

で、この店頭キャンペーンがけっこうおもしろかったので、ニューバランスのWebも確認してみました。

そしたら、けっこういろいろやってますねえ。

　リンク: NB RUNNING CLUB — 人は走ることを、もっと楽しむことができる。.

参加するとLOVEポイントでグッズもらえるとか、そういうのはまあファン心理としては、ありがたい限りなのですが、これはファンにしか通じないだろうなあ。

もうかれこれ１０年ニューバランスしか履いていないファンとしてはさみしい限りなのですが、ナイキのネット戦略と比較してしまうと、その徹底ぶりや実際のシューズを自由にカラーオーダーできたり、iPodとの連携なども含めて、もっとニューバランスにはがんばって欲しいものです。

応援の意味を込めて、ブログパーツを貼っておきます。

ホント、応援してるんですから！

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投稿:by いしたにまさき 2008 09 24 04:50 PM [ネットマーケティング] | 固定リンク

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